整合营销理论(整合营销是什么意思)

重塑营销脉络：整合营销的

整合营销，是一种系统地将各种营销工具和手段结合起来的理念与方法。它根据环境进行即时性的动态调整，旨在使交互双方实现价值增值。整合营销的理念是把原本独立的各个营销工作，如广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等，综合成一个协调统一的整体，从而产生协同效应。

这一理论起源于20世纪90年代，由美国西北大学的市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）首先提出。整合营销的核心是根据企业的目标设计战略，并动员企业所有的资源来达到这些战略目标。换言之，整合营销是以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，利用各种传播方式综合协调地传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，进而迅速树立产品在消费者心中的地位，建立长期的关系，更有效地实现广告传播和产品行销的目的。

作为整合营销的分支应用理论，传媒整合营销的传播模式实现了从“以传者为中心”到“以受众为中心”的战略转移。这一理念更加明确了消费者导向，对我国新的改革形势下的传媒业发展具有重要的指导意义和实用价值。

当今的互联网时代，企业面临的营销渠道多种多样，如微博、博客、微信、论坛、贴吧等，每一种渠道的兴起都会带动行业的浪潮。整合营销正是当下企业需求的领先营销方式，它能有效地提升企业的品牌公信度和影响力，增强经济效益。

国家工商总局的数据显示，寿命超过5年的企业不足四成。在互联网上展开符合网络传播方法和理念的营销活动，已成为企业延伸品牌的有力途径。整合营销能够让各个营销渠道相互关联、相互促进，达到1+1>2的效果。

真正的互联网营销应该兼具互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM等多项综合手段。整合营销能更高效地传递企业信息给自己的目标用户、合作伙伴等群体。未来，整合营销将主宰互联网营销领域，忽视互联网信息传播能力的企业，无论其产品多么优秀，都可能在信息的海洋中淹没。整合营销的重要性不言而喻。